Обратная сторона искусственного интеллекта, о которой нужно знать современному предпринимателю

Обратная сторона искусственного интеллекта, о которой нужно знать современному предпринимателю

Нам повезло жить во времена, когда технологии искусственного интеллекта проникают во все сферы нашей жизни, делая ее проще и стремительнее.

Но как бы не были привлекательными цифровые технологии, у каждого процесса и явления есть обратная сторона, которую необходимо учитывать.

В нашем дайджесте пойдет речь об обратной стороне технологий искусственного интеллекта, которая возникает в момент необходимости защиты авторских прав, а также при использовании маркетинговых инструментов продвижения, в том числе на рынки других стран. вится

1.Сегодня все чаще для создания контента на различных площадках (корпоративный сайт, блог, социальные сети, карточки маркетплейсов и т.д) используется искусственный интеллект. Возникает вопрос – кто в таком случае признается автором контента и как могут быть защищены авторские права и возникают ли они вообще в этом случае?

Пока нет однозначного ответа на этот вопрос. С учетом того, что искусственный интеллект уже не первый год используется для создания объектов интеллектуальной собственности, необходимость внесения изменений в законодательную базу, регулирующую эту сферу деятельности, назрела уже давно. Работа в этом направлении идет, но пока в сфере интеллектуальной собственности не дошло до появления даже законопроектов.

Есть несколько точек зрения на авторство в контексте искусственного интеллекта. Ключевой момент заключается в том, что автором произведения науки, литературы или искусства может быть только физическое лицо, творческим трудом которого создано это произведение. Очевидно, что искусственный интеллект автором быть не может. Тогда кто же автор?

Существует несколько подходов для определения авторства при использовании ИИ в зависимости от степени влияния искусственного интеллекта на конечный результат:

1. слабое влияние на конечный результат (например, ИИ проверяет написанный человеком текст и исправляет ошибки). Тут очевидно, что автором остается человек, а искусственный интеллект выполняет лишь техническую функцию.

2. ИИ выступает в качестве инструмента (например, редактирует изображения, тексты). Тут тоже сильно влияние человека и, по сути, ИИ только средство для создания результата творческого труда.

3. Конечный результат неизвестен (когда сама нейросеть создает произведение без участия человека). В этом случае искусственный интеллект следует рассматривать в контексте программы для ЭВМ. По сути, ИИ по своей сущности и есть программа для ЭВМ. Следовательно, все права на конечный результат, созданный ИИ — программой для ЭВМ, принадлежат автору этой программы — т.е. разработчику нейросети.

Может ли наступить ответственность за коммерческое использование результата, сгенерированного искусственным интеллектом ?

Надо очень внимательно читать условия пользовательских соглашений. В них как раз и кроются ответы на вопросы — кому принадлежат права на результат и в каких целях им можно пользоваться (коммерческих, некоммерческих), и на какой территории. Что касается ответственности, то разработчики ИИ, как правило, ее с себя снимают, указывая в пользовательских соглашениях, что пользователь использует технологию на свой страх и риск и должен сам осознавать последствия и нести ответственность.

А она, вполне себе, может наступить. Ведь искусственный интеллект обучается на существующих произведениях науки, литературы, искусства и, по сути, является глобальным массивом, аккумулирующим огромное количество ранее существующей информации, а также результатов интеллектуальной деятельности, созданных конкретным человеком. Поэтому велика вероятность того, что в цифровом результате, выданном нейросетью, будет узнаваемо произведение конкретного автора, на котором ИИ обучался.

Еще одной из обратных сторон использования технологий искусственного интеллекта являются недобросовестные люди, компании, которые с помощью технологий дипфейков генерируют голоса, образы известных личностей, чтобы использовать такой контент для привлечения внимания к нему и роста своих заработков. Как можно законно защитить свое имя и деловую репутацию, когда твою публичность используют в коммерческих целях без разрешения и ведома?

За использование «предприимчивыми» людьми чужих внешних данных, образов, созданных искусственным интеллектом, для обмана, злоупотребления доверием с целью завладения чужими денежными средствами или имуществом есть наказание и сейчас. Статью УК РБ (мошенничество) никто не отменял.

Несмотря на отсутствие в гражданском законодательстве прямых норм, направленных на охрану изображения гражданина, отдельные требования, касающиеся защиты изображения гражданина от неправомерного использования другими лицами, содержатся в ряде иных законодательных актов. Так, в соответствии с пунктом 9 статьи 10 Закона Республики Беларусь от 10 мая 2007 г. № 225-З «О рекламе» (далее – Закон о рекламе) не допускается использование образов граждан Республики Беларусь в рекламе без их согласия или согласия их законных представителей, если иное не предусмотрено данным Законом или Президентом Республики Беларусь.

Что касается незаконного использования чужого голоса в технологиях дипфейк, то это отдельный вопрос. Голос является частью биометрических персональных данных, передача которых без согласия запрещена, но пока голос не является ни объектом интеллектуальной собственности, ни нематериальным благом.

Что нужно предпринять, если лично вы стали жертвой дипфейка.

Если в дипфейке незаконно использованы чужие результаты интеллектуальной деятельности, то можно требовать выплаты компенсации за нарушение исключительных прав в судебном порядке.

Если дипфейком нарушены нематериальные права: использовано чужое изображение, гражданин дискредитирован (причинён вред его деловой репутации, унижена его честь и достоинство), то можно требовать компенсации морального вреда, удаления противоправного контента, а в некоторых случаях и компенсации убытков (если удастся доказать, что в результате размещения данного контента пострадавшее лицо понесло материальные потери).

Если лицо или голос использованы для совершения преступления (например, мошенничества, вымогательства), то владельцу лица/голоса обязательно нужно обращаться с заявлением в органы внутренних дел.

Отечественные предприниматели активно используют социальные сети для продвижения своего продукта или услуг и часто можно увидеть, что ради привлечения внимания используют чужую популярность. Например, используют в рекламных постерах к своим публикациям образы популярных киногероев, артистов, политиков, названия кинолент, вирусные фразы из тех же фильмов. Что можно делать, а что противоречит закону?

С развитием Интернета и социальных сетей нарушений в цифровом пространстве становится все больше, и надо уметь и знать, как противостоять нарушителям. Без согласия чужое изображение использовать нельзя. Однако есть ряд случаев, когда такое согласие не требуется: 

1) использование изображения осуществляется в государственных, общественных или иных публичных интересах,

2) изображение гражданина получено при съемке, которая проводится в местах, открытых для свободного посещения или на публичных мероприятиях (собраниях, съездах, конференциях, концертах, представлениях, спортивных соревнованиях и подобных мероприятиях), за исключением случаев, когда такое изображение является основным объектом использования,

3) гражданин позировал за плату.

В каждом конкретном случае нужно разбираться индивидуально.

Что можно предпринять, если такая ситуация случилась, то:

1) требовать удаления контента, нарушающего права,

2) требовать компенсации морального вреда и компенсации убытков (если их удастся доказать).

С точки зрения защиты авторских прав, какие бы советы могли дать чтобы не нарушать законодательство тем предпринимателям, кто в поиске названия для своей компании или продукта, или уже выводит свой продукт на рынок других стран?

Самый главный совет созвучен библейской заповеди — не укради. Придумывайте название сами, а если пользуетесь помощью профессионалов, обязательно оформляйте передачу исключительных прав от неймера, дизайнера вам.

До подписания документов права на название, логотип вам не принадлежат, даже если вы и заплатили неймеру, дизайнеру за их создание.

Обязательно проверяйте название до его использования на предмет «чистоты»: не зарегистрировал ли кто-то похожий товарный знак до вас или не подал ли заявку. Использование в бизнесе непроверенного названия может повлечь весьма печальные последствия: от ребрендинга до выплаты внушительной компенсации. Если ваше название нарушает чужие авторские права, вам могут отказать в регистрации товарного знака или впоследствии отменить регистрацию и взыскать с вас компенсацию.

Для защиты бренда в других странах нужно обязательно пройти процедуру международной регистрации товарного знака. При выходе на иностранный рынок без регистрации товарного знака можно попасть в нехорошую ситуацию, связанную с нарушением прав на чужой бренд, охраняемый на территории этой страны.

Прежде, чем выходить на рынки других стран, регистрируйте товарные знаки в юрисдикции тех стран, на территории которых вы планируете продавать продукцию, выпускаемую под товарным знаком. У товарных знаков территориальный принцип регистрации.

Подготовлено по материалу публикации «Авторские права и искусственный интеллект: как защитить и защитится», опубликованной 30.01.2025 на ресурсе spark.ru